摘要：2018年俄羅斯世界杯已經(jīng)圓滿落幕，很多人稱這是記憶中最令人興奮的賽事之一，甚至一些人認(rèn)為這是有史以來最精彩的世界杯，當(dāng)然還有賽場(chǎng)期間的中國(guó)品牌廣告。

　　相信所有看過現(xiàn)場(chǎng)比賽的朋友都注意到了場(chǎng)邊的廣告牌：特別是今年世界杯有蒙牛、海信、vivo等中國(guó)品牌的不斷刷屏，著著實(shí)實(shí)讓中國(guó)品牌在全球球迷面前蹭了一回?zé)岫?。而我們今天要探討的就是這種賽場(chǎng)廣告的價(jià)值。

　　首先，與比賽前后時(shí)段的廣告短片只能有限播放相比，這種場(chǎng)邊廣告卻是在比賽進(jìn)行的整場(chǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)起效的。不僅露面的時(shí)間更久，而且展現(xiàn)方式也更加多樣，比如，可以作為賽場(chǎng)背景全程出現(xiàn)在直播畫面中，可以作為教練、運(yùn)動(dòng)員采訪的背景出現(xiàn)在焦點(diǎn)鏡頭中等等。

　　可能有人會(huì)質(zhì)疑，出現(xiàn)就等于一定被關(guān)注嗎?對(duì)于大多數(shù)人而言，盡管比賽進(jìn)行中的關(guān)注點(diǎn)都集中在比賽本身，但在傷停、換人等比賽間歇，關(guān)注點(diǎn)往往會(huì)落到場(chǎng)邊這些不斷變換且吸引眼球的廣告上。

　　其次，賽場(chǎng)廣告以背景形式存在，而不會(huì)干擾比賽的正常進(jìn)行，不會(huì)擠占寶貴的比賽時(shí)間，更不會(huì)有時(shí)長(zhǎng)限制，使其與非比賽時(shí)間的插播廣告相比，更加從容，也更加不容易招致觀眾的厭煩。正是這種“非破壞性”使得賽場(chǎng)廣告可以更加坦然地出現(xiàn)在每一個(gè)寶貴的鏡頭里。

　　最后，得益于大屏顯示技術(shù)的進(jìn)步，特別是LED顯示，使得場(chǎng)邊廣告這種其實(shí)并不新鮮的方式被賦予了新的動(dòng)能。在以往，場(chǎng)邊廣告多是以靜態(tài)廣告板的方式存在，不僅不方便更換，視覺效果也差強(qiáng)人意。而LED屏則能提供可隨時(shí)變換的、多彩的、動(dòng)態(tài)的視覺內(nèi)容展示，這也符合了人類視覺對(duì)于動(dòng)態(tài)信息的捕捉更加敏感的本能，進(jìn)而可以獲得更好的關(guān)注度。

　　如此說來，球場(chǎng)LED屏對(duì)于廣告信息的傳達(dá)是一種高明的手段。事實(shí)上，本屆世界杯，頻繁出現(xiàn)在球場(chǎng)邊的，不僅有各大中國(guó)品牌，就連呈現(xiàn)這些信息的球場(chǎng)LED屏都有不少是made in china的。反過來，世界杯這類國(guó)際頂級(jí)賽事的亮相，也為這些國(guó)產(chǎn)品牌的海外知名度提供了一次可遇而不可求的機(jī)會(huì)。

　　綜上所述，賽場(chǎng)廣告在現(xiàn)代化體育賽事活動(dòng)中，正在扮演越來越重要的角色。而伴隨賽場(chǎng)廣告在各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中的應(yīng)用范圍不斷拓寬，以及應(yīng)用方式不斷翻新，國(guó)產(chǎn)LED屏制造商也將迎來更多商機(jī)。

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